Depuis le 10 mai 2023, Google a amorcé une série de changements majeurs dans ses outils pour embrasser la révolution de l’intelligence artificielle dans la production de contenu. Dans le cadre de cette bataille technologique, ChatGPT semble devenir un acteur clé. Notre agence web à Arles analyse ces changements afin d’être au plus proche des standards des moteurs de recherche
Google et la révolution de l’IA avec ChatGPT
Le nouveau Google Search
La transformation la plus remarquable de Google Search, le moteur de recherche que nous utilisons tous les jours, concerne la fameuse position zéro, qui ne sélectionne plus la réponse jugée la plus pertinente, mais met en avant une zone de texte « Generative AI ». Celle-ci résume fidèlement un ensemble de sources d’information, ce qui affecte également les suggestions de requêtes de Google (les « Autres questions posées »).
Implications pour les agences web
Le dilemme de Google
En première analyse, cette évolution pourrait sembler défavorable pour les producteurs de contenu (y compris ceux qui optimisent pour le SEO) car ils perdent encore plus de visibilité. En effet, le « résumé » proposé par Google ne laisse aucune place à la visibilité des contenus. Toutefois, Google a tout intérêt à maintenir une certaine équité avec les producteurs de contenu, il reste donc à voir comment Google s’adapte pour accorder une certaine crédibilité à tous les acteurs impliqués.
Perspectives d’évolution des moteurs de recherche (Google, Bing)
Évolution probable du coté de Google
Face à l’avènement de l’intelligence artificielle générative comme ChatGPT, Google se trouve à un carrefour. Le géant de la recherche sait qu’il doit évoluer pour rester pertinent dans ce paysage en constante évolution. Une voie que Google pourrait emprunter est l’incorporation de l’IA générative dans son moteur de recherche. Cela pourrait potentiellement améliorer la précision des résultats de recherche et la pertinence des réponses fournies aux utilisateurs.
Cependant, Google pourrait également envisager d’aller au-delà de son domaine traditionnel de la recherche sur le web. Par exemple, en intégrant des fonctionnalités de chat basées sur l’IA dans ses plateformes, il pourrait offrir aux utilisateurs une expérience de recherche plus interactive et personnalisée. Cela pourrait impliquer un dialogue bidirectionnel avec les utilisateurs, où l’IA de Google pourrait poser des questions de suivi pour clarifier les requêtes de recherche, fournissant ainsi des résultats plus précis et pertinents.
D’un autre côté, Google pourrait également chercher à collaborer plus étroitement avec les producteurs de contenu pour assurer un équilibre entre le contenu généré par l’IA et le contenu humain. Cela pourrait impliquer le développement de nouvelles directives SEO qui tiennent compte de l’IA générative, ou la création de nouvelles opportunités pour les producteurs de contenu de se faire remarquer dans un paysage dominé par l’IA.
La réponse de Bing
En parallèle, Bing (Microsoft) a introduit sa version IA générative qui fonctionne en tandem avec sa version search classique. Il est incertain s’il existera deux outils de recherche distincts à l’avenir. Ce qui est sûr, c’est que Bing saisit cette occasion pour se remettre en course dans l’univers des moteurs de recherche.
L’avenir du SEO et des agences web
Est-ce que le SEO est menacé ? Pas nécessairement. Bien que le référencement sur les moteurs de recherche reste crucial pour la performance digitale, il est probable que le SEO du futur diffère grandement du SEO d’aujourd’hui.
Cependant le référencement naturel de façon local semble toujours aussi primordial et n’est pas voué à disparaître
Recommandations stratégiques de notre agence web
Quatre points clés pour votre référencement naturel
Alors, que devrions-nous faire, en tant qu’agences et annonceurs, face à ces évolutions ? Voici quelques recommandations de notre agence web :
– Rester à l’affût des évolutions, des enjeux et du comportement des acteurs.
– Porter une attention particulière à l’évolution de Bing et reconsidérer le potentiel de performance du moteur dans une perspective SEA.
– Investir du temps dans l’utilisation de ChatGPT pour comprendre comment la production de contenu et d’idées ne sera plus jamais la même qu’en 2022.
– Enfin, une règle qui reste toujours valable en SEO : faire du marketing ! Analyser en profondeur ses cibles (attentes, besoins, pain points, etc.), répondre à leurs attentes via des dispositifs et contenus adaptés, et les diffuser sur tous les canaux digitaux (site, SEO, réseaux sociaux, email marketing & automation, etc.).
